Indonesia Game Expo (IGX) 2025 resmi dibuka hari ini di ICE BSD, Hall 9-10, dan akan berlangsung hingga 5 Oktober 2025. Tahun ini, sorotan spesial hadir dari kolaborasi unik yang menjembatani industri gaming dan FMCG. Gentong Ice Cream dan IGX meluncurkan IP eksklusif “Pitari and Friends”, dan HOVARLAY, platform Augmented Reality (AR) terkemuka, berperan menghidupkan karakter-karakter tersebut. Inovasi ini menciptakan pengalaman immersive marketing yang menunjukkan bagaimana teknologi AR dapat memperkaya interaksi brand dengan audiens gaming (Jakarta, 4 Oktober 2025).
Di booth Gentong (booth B6), pengunjung dapat merasakan langsung integrasi AR dan produk Pitari Frosty Pop, varian es krim berbentuk karakter Pitari. Selain mencicipi es krim, pengunjung dapat mengaktifkan fitur AR yang dihadirkan HOVARLAY melalui pemindaian QR code di backdrop yang mengarah langsung ke pengalaman web-based AR untuk mengikuti treasure hunt berbasis AR dan mengumpulkan hadiah menarik.
Inovasi teknologi ini tidak berhenti di venue. Brosur dan collectible cards IGX, serta kemasan es krim Gentong juga dilengkapi teknologi AR yang memungkinkan karakter-karakter hidup di tangan pengunjung. Keunggulan HOVARLAY terletak pada platform no-code yang dirancang terjangkau dan dapat diimplementasikan cepat, memungkinkan brand FMCG lokal seperti Gentong untuk menggelar kampanye AR yang kompleks pada skala besar tanpa investasi teknologi yang mahal. Dengan mengimplementasikan multi-touchpoint AR ini, HOVARLAY membantu Gentong menjadi salah satu brand FMCG lokal yang berani bereksperimen, menunjukkan bagaimana teknologi imersif dapat diakses dan efektif untuk pemasaran produk sehari-hari.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Fenomena ini sekaligus mencerminkan tren baru dalam pemasaran:
AR Semakin Diadopsi untuk Marketing: HOVARLAY menunjukkan bahwa teknologi Augmented Reality kini bukan sekadar gimmick, melainkan strategi nyata yang memberi brand keunggulan kompetitif. Kehadiran “Pitari and Friends” di IGX 2025 membuktikan bahwa AR dapat mengaktifkan interaksi yang relevan dengan generasi digital.
Gamifikasi untuk Mendorong Interaksi Lebih Dekat dengan Konsumen: Melalui solusi treasure hunt berbasis AR, pengunjung di booth Gentong diubah menjadi peserta aktif yang berinteraksi langsung dengan brand, terbukti mampu meningkatkan engagement rate dan memperpanjang durasi interaksi konsumen.
Inovasi Brand FMCG di Indonesia: Aktivasi imersif ini menunjukkan bagaimana produk sehari-hari bisa ditransformasi menjadi media interaktif. Brosur IGX dengan peta interaktif, kemasan ice cream Gentong es krim hingga collectible cards IGX bukan lagi sekadar materi promosi, melainkan touchpoint digital yang memperluas pengalaman brand hingga ke tangan konsumen. Inilah langkah nyata inovasi FMCG lokal di era digital.
Pemasaran Imersif & Marketing 6.0: Tren global kini mengarah pada pengalaman imersif, membuka dimensi baru dalam bercerita bagi brand. Lewat AR, HOVARLAY menciptakan dunia digital yang bisa dijelajahi konsumen, meningkatkan engagement, membuat brand tetap top of mind, dan membangun loyalitas yang nyata.
“AR membuka cara baru bagi brand untuk engage dengan audiens, bukan hanya di event, tapi juga melalui produk sehari-hari. Aktivasi di IGX 2025 ini menunjukkan relevansi dan skalabilitas teknologi AR kami untuk sektor FMCG lokal. Fakta bahwa kami dapat mewujudkan kampanye multi-touchpoint yang kompleks ini dengan platform no-code membuktikan bahwa immersive marketing adalah standar baru yang cepat, terjangkau, dan efektif bagi komunikasi brand di Indonesia,” tegas Brian Tay, Co-Founder HOVARLAY.
“Kami ingin menghadirkan sesuatu yang benar-benar berbeda di IGX, menggabungkan dunia es krim dan dunia game dalam satu pengalaman interaktif yang belum pernah ada sebelumnya. Lewat Pitari and Friends dan teknologi AR dari HOVARLAY, pengunjung bisa benar-benar masuk ke dunia Gentong, bermain bersama karakter kami, dan merasakan kebahagiaan dengan cara yang baru,” ujar Kellyn Limas, Direktur Kreatif Gentong Ice Cream.
Tentang Indonesia Game Expo
IGX 2025 berlangsung pada 4-5 Oktober 2025 di ICE BSD, Hall 9-10. Ajang tahunan ini menjadi pusat pertemuan dan platform kolaborasi bagi fans, gamers, komunitas pop culture, serta pendorong pertumbuhan industri game di Indonesia. Selain menjadi wadah bagi pengembang lokal untuk memperkenalkan karya terbaru, IGX menghadirkan beragam aktivitas high-impact dari setiap exhibitor, termasuk peluncuran produk, item eksklusif, demo game terbaru, hingga turnamen arcade, konsol, dan e-sports. Pengunjung juga dapat menikmati kompetisi cosplay, meet and greet dengan artis industri, dan menemukan koleksi designer toys, trading card games, hingga board games. www.igx.co.id
Tentang Gentong Ice Cream
Gentong Ice Cream adalah brand es krim lokal premium Indonesia yang didirikan sejak tahun 2007. Gentong dikenal dengan produksi es krim berbahan dasar buah-buahan alami yang bertekstur lembut dan tanpa bahan pengawet, menjamin rasa otentik dan kualitas tinggi. Proses produksi dilakukan dengan metode yang bersih dan steril, menunjukkan komitmen kuat terhadap kualitas dan rasa. Gentong percaya bahwa setiap produk adalah sarana untuk berbagi kebahagiaan. https://gentongicecream.com/index.html
Tentang HOVARLAY
HOVARLAY adalah platform Augmented Reality (AR) terkemuka yang dirancang untuk merevolusi keterlibatan konsumen. Berbasis software inovatif dengan sistem tanpa coding (no-code), HOVARLAY membantu brand dan industri mengubah kemasan fisik, materi cetak, maupun produk menjadi pengalaman interaktif yang imersif. Solusi ini menghadirkan aktivasi experiential yang unik serta digital storytelling yang menarik, dengan fokus pada hasil nyata: mudah digunakan, terjangkau, dapat diukur, dan mampu membangun koneksi lebih dalam antara brand dan konsumen, melampaui batas pemasaran tradisional. https://hovarlay.com/
Press Release ini juga sudah tayang di VRITIMES
