Pasar produk perawatan wajah di Indonesia tumbuh pesat dengan peningkatan pendapatan 20% dibandingkan 2022, diproyeksikan mencapai USD 2,7 miliar di 2024. Sebanyak 87,3% konsumen wanita menggunakan tabir surya setiap hari, menyebabkan penjualan melonjak 2,8 juta produk dibandingkan 2022, didukung oleh platform e-commerce seperti Shopee, Lazada, dan Tokopedia. Menurut Magpie E-commerce Intelligence, pasar tabir surya mencapai GMV IDR 318,04 miliar dengan 6,3 juta produk terjual pada Q1 2024. Shopee mendominasi dengan 74,9% pangsa pasar, sementara Lazada tumbuh signifikan dengan peningkatan GMV 90,3%. Merek lokal seperti Azarine memimpin pasar dengan 14,3% pangsa pasar.
Jakarta, Indonesia – 25 Juni 2024 – Penjualan produk perawatan wajah di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang cukup mengesankan. Dengan peningkatan pendapatan sebesar 20% dibandingkan tahun 2022, pasar produk ini diproyeksikan meraih pendapatan sebesar USD 2,7 miliar di tahun 2024.
Hal ini diperkuat dengan fakta bahwa 87,3% konsumen wanita menggunakan tabir surya, salah satu jenis produk perawatan wajah setiap hari. Konsumsi ini menyebabkan lonjakan pembeli yang menghasilkan peningkatan 2,8 juta produk terjual jika dibandingkan dengan tahun 2022. Platform belanja online seperti e-commerce secara signifikan berkontribusi terhadap pertumbuhan penjualan tabir surya ini.
Pasar Tabir Surya
Menurut hasil riset dari Magpie E-commerce Intelligence, per kuartal pertama atau Januari hingga Maret 2024 ini, pasar tabir surya berhasil meraih nilai bruto (GMV) IDR 318,04 miliar dengan total 6,3 juta produk terjual di Shopee, Lazada, & Tokopedia.
“Periode kuartal pertama untuk kategori perawatan wajah, khususnya produk tabir surya, mengalami penurunan sebesar 14,2% dibandingkan dengan kuartal keempat 2023 yang hanya menghasilkan IDR 370,29 miliar. Meskipun demikian, GMV yang dihasilkan di pasar tabir surya selama periode ini secara konsisten meningkat dari bulan ke bulan (MoM).” ujar Wilhendra Akmam, CEO dari Magpie.
Pembagian per E-commerce
Wilhendra juga menambahkan “Shopee mendominasi pasar E-commerce dari Januari hingga Maret 2024 dengan pangsa pasar sebesar 74,9%, membuat Lazada menjadi posisi kedua dengan 16,2% dan Tokopedia dengan 8,9%.”
Menariknya, Lazada menunjukkan pertumbuhan signifikan dari kuartal 4 2023 ke kuartal 1 2024 dengan peningkatan GMV sebesar 90,3% sementara Shopee mengalami penurunan sebesar 25,2%.
Pembagian per Brand
Pasar tabir surya di E-commerce didominasi oleh merek lokal. “Azarine memimpin pasar keseluruhan dengan 14,3%, diikuti oleh Facetology di posisi kedua dengan 12,3% dan Skin Aqua di 8.3% dari keseluruhan penjualan produk tabir surya.” ujar Wilhendra.
Produk Tabir Surya Terlaris di E-commerce
Azarine memimpin produk terlaris di Shopee dengan GMV sebesar 22,14 miliar dengan 438,9 ribu produk terjual selama kuartal 1 2024. Pada rentang waktu yang sama, Azarine juga memimpin penjualan sunscreen di Tokopedia dengan GMV sebesar 1,81 miliar dengan 30,7 ribu produk terjual. Sementara itu, Madame Gie mencatat penjualan tertinggi di Lazada dengan 90,6 ribu produk terjual pada kuartal 1 2024.
